Mercado publicitário tem crescimento ‘tímido’

O mercado publicitário no Brasil registrou um crescimento “tímido” em 2022, mostra pesquisa da Kantar Ibope Media. O setor movimentou cerca de R$ 74 milhões no ano passado, um aumento de 7,2% se comparado a 2023. Reportagem do ESTADÃO mostra que anunciantes estão receosos em fazer grandes aportes por conta de incertezas na economia nacional e mundial.


?Crescimento de 7,7% em relação a 2021;

?Os investimentos em mídia chegaram a R$21,2 bilhões, contra R$19,7 bilhões de 2021.

?A internet teve uma movimentação de compra de mídia 15% maior do que em 2021, chegando a R$7,591 bilhões;

?A internet também aumentou o share no mercado, conquistando a fatia de 35,7%;

?A mídia Out-of-Home teve um share de 10,2%, enquanto em 2021 foi de 8,6%, com a movimentação de R$2,160 bilhões, o que equivale a um crescimento de 27,9%.

Por outro lado, a TV aberta apresentou desempenho inferior:

?Share de 41,7% em 2022, enquanto em 2021 chegou a 45,4%.

?Investimentos em mídia chegaram a R$8,863 bilhões em 2022, um pouco abaixo do valor de R$8,961 bilhões em 2021.

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