Bolsa de valores • • Thiago Costa • 1 min de leitura

Então enjoei decidiu encerrar as operações da Elo7

É uma pena. Massss, não é surpresa. P

rimeiro porque esse mercado é bem complicado. Vender artesanato e personalizados sempre tem o desafio de escala. O tíquete médio é baixo, os prazos de entrega são ruins, o cliente reclama muito, as opções de comprar localmente costumam ser mais atrativas mesmo por um preço mais alto.

Em suma, é um negócio complexo. A Etsy chegou a pagar US$ 217 milhões pela Elo7 em 2021. Dois anos depois, vendeu por R$ 26 milhões para Enjoei. Uma queda de 98% no valor. O negócio não é tão ruim quanto parece. Com a compra, o GMV do Enjoei subiu R$ 500 milhões/ano E a empresa tinha caixa para investir na época.

Porém, o negócio não sobreviveu à competição dos marketplaces estrangeiros. CAC alto, concorrência alta, tudo caro. RIP Elo7. Por: Daniel Bender

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